国内很多一二线城市大型夜店真的做不动了，夜店越开越多，同质化严重，千篇一律，开始打价格战，挖营销团队，反而人气与营业额越来越差。反过来想想，既能人气天天爆满，又能保持较高利润的店，屈指可数，大部分店能保本就很好了。

近年来经过行业的一次又一次洗牌，国内很多夜店已经逐渐开始走下坡路了，生意差不挣钱抛开不说，连生意好的都不一定盈利。

国内夜店出现这类危机，是玩家的问题？还是从业者的问题？其实二者都有

先从玩家说起，回想2015年，成都SPACE在339一炮而红，凭着空间、层高、音乐及舞美机械，引领掀起了国内大型电音派对场的大面积开店风暴，瞬时间国内大型夜店如雨后春笋一般开了起来。

那个时候的玩家是怎么玩的？是纯粹的玩，喝酒划拳摇骰子，玩够了就去舞台上挥汗如雨的蹦迪。在当时，蹦迪圈还没有鄙视链，没有高低贵贱之分，你可以在舞池中看到消费十万的玩家，也可以看到开宴请台的玩家。

当时大家去夜店只有一个目的:就是玩，放松自己，花的钱，都是为快乐买单，为自己买单。所以说当时的夜店，不论是从氛围、还是营业额，都是远超于现在的。

而现在的玩家圈状态，受网络线上的影响，夹杂着天菜、圈层、混圈、满分、岔道等各种名词。很多人去夜店不是为了放松和蹦迪。当一切违背放松自己的这个观念时，从此就失去了真正的意义。

现在还能有多少人去夜店是真的为了蹦迪感受电子音乐，更多的是在乎营销今晚能发几个天菜。为了叫几个混圈女一起喝酒，各种想办法借几个黑桃打排面……

富二代去夜店不是为了蹦迪，而是为了满分和其他想法。中年人蹦不动迪，更多的是在大厅玩会儿转包房去唱歌。稍微有钱的即使想去舞池也不好意思去，因为舞池上全是气氛组。

喜欢蹦迪的大学生群体，承担不起周五周六高昂的抵消，只能去跳舞俱乐部这类小型店。可能很多人说开宴请就好了，但恕我直言，很多夜店的宴请酒……不多说，你喝过一次就不想再喝第二次，宁愿去跳舞俱乐部或小型夜店花个三五百，一样玩的很开心。

夜店从业者的问题在哪里？

1.很多大型夜店都是复制产品，同样的设计，不变的音乐，没有自己的独立思想，同质化严重，很多玩家会产生审美疲劳。2015-2021年间，大型夜店整体基本没有变化，无非是这家店多几个灯，那家店多个舞美机械字号大差不差。

换汤不换药，从而玩家失去了新鲜感，店方砸钱装再高端的舞美机械，成千万上亿的装修，在玩家看来其实并没有什么区别，夜店目前最需要增加的是让顾客有可玩性的产品与玩法，而不是更贵的装修与设备。

2.行业竞争激烈，很多投资人盲目投资，夜店更多的是被资本控制，很多三线城市甚至不是旅游城市，都有四五家大型夜店，城市的客源体量根本就没有那么大，假如城市的客户体量能撑起两家大型夜店，现如今有四家，再怎么拓展客源和砸钱，四家同样坐不满。

于是大型夜店被迫开始打价格战，以这种方法相互争抢客源。酒水开始越来越便宜，价格被迫走起了下坡路，利润空间缩小。

3.酒吧类产品类型也越来越多，近年来跳舞俱乐部、中文场、啤酒超市、Hip-hop的出现，凭借着低价的消费，抢走了很多低消费客源，尤其是爱蹦迪的大学生群体。

最喜欢蹦迪的大学生群体都转去小酒吧了，没有了年轻人的支撑，高消费客源也不愿意花更多的钱。舞池只能靠气氛组撑着，一家大型夜店少则四五十气氛组，多则一百多号气氛组。

4.运营成本、人员成本等各种越来越高，一百多号的气氛组、二百多号的营销，利润空间越来越小的酒水，越来越高的房租……造成了很多大型夜店已经没有精力和财力去打造新产品了，更多的是能保本就不错了。

总结：千篇一律严重同质化，酒吧也多了，受疫情影响收入减少，消费也越来越理智了。国内很多夜店，需要破圈，突破现状，怎么改变？如何改变？评论区交给你们。